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邊境旅遊成焦點！2026年馬來西亞旅遊年大揭密

作者：管理員於 2025-03-13

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馬來西亞政府於2025年啟動的「2026馬來西亞旅遊年」計畫，旨在推動國家成為東南亞主要旅遊目的地。該計畫聚焦於增強與鄰國的跨境觀光，並強化邊境城市的發展，如新山、砂拉越、沙巴等地，這些地區的旅遊活動將成為未來幾年的重點。隨著馬來西亞旅遊業在2024年迎來3800萬國際遊客，政府積極改善基礎設施，並加強宣傳推廣，以吸引更多國際遊客。

馬來西亞與新加坡、印尼、汶萊、泰國等鄰國的跨境旅遊潛力巨大，這些地區的旅遊活動涵蓋購物、文化交流、生態旅遊等多樣選擇。邊境城市的基礎設施升級將進一步推動旅遊業發展，為馬來西亞帶來更多經濟機會。

2026年旅遊年計畫不僅是促進國際旅遊的契機，也將為馬來西亞的經濟增長提供強勁動力，預示著國家未來在東南亞旅遊市場的崛起。

邊境旅遊成焦點！2026年馬來西亞旅遊年大揭密

1. 2026旅遊年計畫背景

馬來西亞政府於2025年啟動了「2026馬來西亞旅遊年」（VM2026）計畫，目的是將馬來西亞打造為東南亞的旅遊熱點之一。雖然該計畫原定於2025年啟動，但由於疫情影響，正式推動的時間被推遲至2026年。此次計畫的主要目標是通過增強與鄰國的跨境觀光，提升馬來西亞的國際形象，並推動經濟發展，創造更多就業機會。

目的：

提高國際遊客數量
促進跨境觀光
增強馬來西亞的全球競爭力

2. 2024年旅遊業現狀

2024年，馬來西亞的國際旅客數量達到了3800萬人次，顯示出該國作為東南亞主要旅遊目的地的潛力。隨著全球疫情逐漸得到控制，馬來西亞的旅遊業迅速復甦，吸引了大量來自全球各地的遊客。隨著世界各國對旅遊業的需求回升，馬來西亞的多元旅遊景點和豐富的文化特色再次吸引了國際遊客的目光，並且為當地經濟注入了強勁動能。

在政府的大力支持下，馬來西亞積極推動基礎設施的升級與改善，提升交通設施、住宿條件和觀光地點的服務質量，這些措施將為2026旅遊年計畫奠定更加穩固的基礎。除了硬體設施的改善，政府也強化了市場宣傳，特別是透過數位媒體和社交平台來擴大其國際影響力，增加全球遊客的知名度與到訪意願。

隨著疫情逐漸遠去，馬來西亞逐步恢復到旅遊業的增長軌道，並計劃將這一勢頭延續至2026年，助力「2026馬來西亞旅遊年」的實施。尤其是在主要旅遊地點和特定旅遊市場的推動下，馬來西亞有望成為全球旅遊的重要焦點之一。

主要旅遊地點

馬來西亞的旅遊市場不僅僅集中在首都吉隆坡，還包括了多個具有獨特魅力的地區，吸引著各類型的遊客。以下是幾個最受歡迎的旅遊目的地，這些地點在2024年吸引了大量的國際遊客：

吉隆坡：作為馬來西亞的商業與文化中心，吉隆坡是全球遊客的必訪之地。城市以現代化的建築、高端的購物中心和多元化的美食文化聞名。除了城市景觀，吉隆坡的歷史文化遺址、清真寺、佛教寺廟以及世界著名的雙子塔也吸引了大量的觀光客。吉隆坡的繁華區域以及其接待大規模會議和展覽的能力，使其成為商務旅遊的重要目的地。
檳城：檳城是馬來西亞最受歡迎的度假地之一，擁有悠久的歷史背景和豐富的文化遺產。檳城的喬治市被聯合國教科文組織列為世界文化遺產，吸引著眾多文化旅遊和歷史愛好者。此外，檳城還擁有美麗的海灘度假村，成為休閒旅遊的理想選擇。這裡的美食，尤其是檳城的街頭小吃，也是吸引遊客的重要因素。
沙巴與砂拉越：這兩個東馬的地區以其壯麗的自然景觀和獨特的生態旅遊而聞名。沙巴擁有全球知名的京那巴魯山，吸引著冒險者和登山愛好者，還有美麗的海灘和珊瑚礁，適合進行潛水和浮潛等水上活動。砂拉越則以其原始的熱帶雨林和多元的土著文化吸引遊客，這裡的自然探險活動、野生動物觀察和文化探索也讓遊客流連忘返。兩地都是生態旅遊的熱點，擁有豐富的生物多樣性和未被開發的自然景觀。

隨著這些熱門地點的旅遊吸引力日益增強，政府正在積極投入資金，改善交通連接、提升服務品質和增加宣傳活動，以確保在2026年旅遊年計畫中能夠吸引更多來自全球的遊客。

持續的基礎設施升級

馬來西亞政府一直致力於提升全國的基礎設施，特別是旅遊業發展所需的交通和住宿設施。2024年，政府加大了對主要機場和高速公路的投資，這不僅提升了國內的交通便利性，還促進了國際遊客的流動。政府計劃在未來幾年內，對首都吉隆坡和主要度假地區進行更多的基礎設施升級，例如新建更多的國際航班連接、改善旅遊景點的交通設施等，這些舉措都將使馬來西亞在2026旅遊年期間迎接更多的國際遊客。

此外，住宿設施的改善也是政府策略的一部分。隨著國際品牌酒店和度假村的進駐，馬來西亞的酒店業逐漸多樣化，無論是高端豪華酒店還是經濟型住宿，遊客都能找到適合的選擇。這些舉措為國際遊客提供了更加豐富且多樣的住宿體驗，從而增強了馬來西亞作為旅遊目的地的競爭力。

3. 邊境旅遊的潛力

邊境旅遊是一個迅速成長的市場，特別是在當地國家間的文化交流和經濟互動愈發密切的情況下。馬來西亞與其鄰國之間的跨境旅遊潛力巨大，對當地經濟和旅遊業的發展具有重要影響。隨著地理位置、文化相似性以及經濟合作的加強，邊境旅遊成為一個重要的市場領域，特別是在推動「2026馬來西亞旅遊年」計畫的過程中。

馬來西亞的邊境城市不僅承接著大量的跨境旅遊，還以其獨特的旅遊資源和便利的交通連接吸引了周邊國家的遊客。這些邊境城市與相鄰國家的合作促進了人員流動，也帶動了經濟發展。這樣的跨境旅遊活動對馬來西亞的旅遊業發展至關重要，尤其是在現今全球化的背景下，邊境旅遊不僅有助於提升本國的國際形象，還能促進文化交流、商務合作和資金流動。

主要邊境旅遊市場

馬來西亞的邊境旅遊市場涵蓋了與其四個鄰近國家—新加坡、印尼、汶萊和泰國—的跨境旅遊活動。這些國家不僅是馬來西亞的重要貿易夥伴，也在旅遊市場中佔有重要地位。以下是幾個主要的跨境旅遊市場及其影響：

相鄰國家	主要旅遊活動	影響力
新加坡	購物、週末短途遊	新加坡遊客對南馬地區的貢獻顯著，特別是新山，為當地經濟注入了大量資金。
印尼	醫療、教育、文化旅遊	印尼遊客對馬來西亞的需求穩定，尤其在醫療和教育旅遊方面，形成了穩定的市場。
汶萊	文化探索與自然景觀	汶萊遊客喜歡前往砂拉越和沙巴等地，對這些地區的文化和自然景觀表現出高度興趣。
泰國	生態旅遊、休閒運動	泰國的低價旅遊及豐富的娛樂活動吸引了大量的馬來西亞遊客，形成了強勁的逆向旅遊潮。

這些邊境市場的潛力巨大，對馬來西亞的旅遊業發展至關重要。隨著全球旅遊趨勢的變化，跨境旅遊成為推動馬來西亞旅遊業增長的關鍵之一，特別是在大馬與鄰國的經濟和文化合作不斷深化的背景下。

邊境旅遊的主要推動力

便利的交通連接：馬來西亞與鄰國之間的交通便利性是推動邊境旅遊的主要因素之一。從新加坡到馬來西亞的快速交通線路，使得兩國之間的遊客流動變得更加順暢。尤其是新山，每週吸引大量新加坡遊客進行購物、短途遊和文化交流活動。其他邊境城市，如吉打和沙巴，也通過增設更多的跨境交通線路來吸引更多遊客。
文化和語言的相似性：馬來西亞與其鄰國（尤其是印尼和汶萊）擁有相似的文化背景和語言，這使得這些國家的遊客能夠更容易地融入當地社會，並且對當地的文化和習俗更加容易理解和接受。因此，這些國家的遊客對馬來西亞的文化和旅遊景點具有高度的親和力。
經濟互動的增強：隨著馬來西亞與鄰國的經濟合作日益加強，尤其是在貿易、投資和商務活動方面，跨境商務旅遊也逐漸成為重要的市場之一。新加坡和印尼的商務人士往往會到馬來西亞開展商業活動，這些商務旅遊不僅帶來了外匯收入，還促進了當地的經濟發展。
強化的政策支持：馬來西亞政府對邊境旅遊的推動有多方面的政策支持。政府正在與鄰國進行更加密切的合作，並且加強對旅遊業的投資，例如通過簡化簽證政策、促進邊境地區的基礎設施建設、開展跨國宣傳等措施來進一步激勵跨境遊客的流動。

邊境旅遊的挑戰

雖然邊境旅遊市場具有巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰。首先，來自競爭對手的壓力越來越大。例如，與新加坡和泰國相比，馬來西亞的某些邊境城市在設施和服務上仍然有待提高，這可能會影響遊客的選擇。其次，由於邊境旅遊依賴於兩國之間的外交和經濟關係，任何外交爭端或政治不穩定都可能對旅遊市場造成影響。因此，馬來西亞需要保持穩定的國際關係，以確保邊境旅遊市場的可持續增長。

未來機會

儘管存在挑戰，馬來西亞的邊境旅遊市場仍有巨大的未來發展潛力。隨著「2026馬來西亞旅遊年」計畫的推動，政府將進一步加強與鄰國的合作，促進跨境旅遊活動的多樣化。未來，隨著交通設施的改善和政策的優化，馬來西亞有望吸引更多來自周邊國家的遊客，並在東南亞旅遊市場中占據更加重要的地位。

4. 主要邊境城市與相鄰國家

馬來西亞作為東南亞的旅遊熱點，其與鄰國的邊境城市無疑是推動跨境旅遊的重要引擎。這些邊境城市不僅具備特殊的地理優勢，還擁有獨特的文化和自然景觀，吸引著大量來自相鄰國家的遊客。在「2026馬來西亞旅遊年」計劃中，這些邊境城市將成為政府推動旅遊業發展的重要戰略目標。

在這些邊境城市中，馬來西亞政府正積極加強基礎設施建設，促進與鄰國的合作，以便更好地吸引和接待來自全球的遊客。這不僅有助於提升國際形象，還能夠進一步促進兩國間的文化交流與經濟合作。

主要邊境城市及旅遊活動

邊境城市	相鄰國家	主要旅遊活動
新山	新加坡	購物、週末旅行、文化交流
砂拉越	汶萊	自然景觀、文化探索
沙巴	菲律賓	海島度假、冒險旅遊
吉打	泰國	生態旅遊、運動休閒

1. 新山與新加坡

新山作為馬來西亞最繁忙的邊境城市之一，與新加坡的接壤使其成為跨境旅遊的重要樞紐。新加坡遊客每年大量湧入新山，進行購物、週末短途旅行和文化交流。新山的購物中心和夜市吸引了大量新加坡居民，此外，新山也以其獨特的文化景點和美食而著稱。

隨著兩國邊境交通的便利性和互聯網的發展，新山的旅遊業務持續增長，並且已經成為一個全球遊客都願意到訪的地方。對於2026馬來西亞旅遊年來說，新山將是其中一個最受關注的目的地，政府正加強這些地區的基礎設施建設，並且擴展跨境交通，提供更為便捷的服務。

2. 砂拉越與汶萊

砂拉越和汶萊擁有豐富的自然資源和多元的文化背景。汶萊遊客喜愛到砂拉越進行文化探索和自然景觀旅遊。砂拉越的熱帶雨林、原住民文化和動植物多樣性吸引著大量生態旅遊愛好者。此外，砂拉越還以其獨特的文化遺產和手工藝品著稱，是汶萊遊客深入了解馬來西亞文化的最佳場所之一。

隨著汶萊遊客對砂拉越的需求穩定增長，這一地區的旅遊業也隨之蓬勃發展。未來，隨著馬來西亞政府加強兩國之間的交通網絡，尤其是提升空中和地面交通的便捷性，砂拉越將成為更具吸引力的旅遊目的地。

3. 沙巴與菲律賓

沙巴是馬來西亞的一個海島度假勝地，以其原始的海灘、珊瑚礁和冒險旅遊活動聞名。菲律賓遊客特別偏愛沙巴的海島度假和冒險旅遊，包括潛水、徒步旅行和野生動物觀察等活動。沙巴的地理位置使其成為東南亞地區遊客的理想選擇，尤其是來自菲律賓的遊客。

隨著兩國間的航班和跨境旅行活動的增加，沙巴將繼續吸引更多的國際遊客。這使得沙巴在2026馬來西亞旅遊年中具有非常重要的地位，並且會繼續增強馬來西亞在東南亞旅遊市場中的競爭力。

4. 吉打與泰國

吉打省，位於馬來西亞北部，是一個生態旅遊和運動休閒活動的熱點。與泰國接壤的地理位置，使吉打成為吸引泰國遊客的重要目的地。吉打的自然景觀，如湖泊、山脈以及多樣的野生動物，成為生態旅遊的理想場所。同時，吉打的海灘和度假村也吸引了大量希望從事水上運動和休閒運動的遊客。

隨著兩國之間的經濟合作進一步加強，吉打有望吸引更多來自泰國的遊客，並成為生態旅遊和運動休閒的領先目的地之一。政府正在加大力度提升吉打的基礎設施，尤其是在交通和旅遊設施方面的建設，這將進一步促進兩國之間的遊客流動。

邊境城市的未來發展

這些邊境城市作為跨境旅遊的焦點，在未來幾年內將繼續成為「2026馬來西亞旅遊年」計畫中最重要的目標地點。政府將進一步加強這些地區的基礎設施建設，包括交通、住宿、旅遊設施等方面的提升。此外，推廣活動也將圍繞這些城市進行，讓全球遊客了解馬來西亞的獨特文化和美麗風光。

隨著邊境城市的旅遊業的發展，這些地區將不僅僅成為兩國之間的交通樞紐，更將成為全球旅遊者的理想目的地。通过完善的基礎設施和有吸引力的旅遊活動，這些邊境城市將在未來數年內迎來更多國際遊客，並推動馬來西亞旅遊業的長期增長。

5. 政府推動策略

馬來西亞政府針對推動邊境旅遊及商務旅遊提出了多項策略，目的是提升國際遊客來馬的便捷性並促進經濟發展。以下是主要策略：

簡化簽證政策：政府計劃簡化簽證程序，降低入境門檻，讓更多國際遊客能方便地進入馬來西亞。
促進跨境交通：加強與鄰國之間的交通連接，特別是在邊境城市，提升交通便捷性。
強化市場宣傳：進行國際行銷活動，通過數位平台和社交媒體提升馬來西亞的知名度。
文化交流活動：舉辦跨國文化交流活動，增進遊客對馬來西亞文化的了解，提升文化吸引力。

這些策略將進一步強化馬來西亞在東南亞及全球旅遊市場的地位。

6. 挑戰與機會

儘管邊境旅遊潛力巨大，馬來西亞也面臨一些挑戰：

挑戰：

激烈的區域競爭：新加坡和泰國等地的旅遊市場發展迅速，競爭強烈。
基礎設施建設：某些地區的基礎設施仍需提升，以應對不斷增加的國際遊客。

機會：

政府支持：馬來西亞政府對旅遊業的重視與支持為未來增長提供了機會。
跨國合作：加強與鄰國的合作與市場聯動將促進更多的遊客流入。

未來，馬來西亞可通過加強基礎設施建設和擴大國際合作來克服挑戰並實現其旅遊業增長目標。

7. 結論與未來展望

隨著「2026馬來西亞旅遊年」計畫的推動，馬來西亞將加強與鄰國的合作，發展邊境城市，並在東南亞地區逐步確立其作為旅遊目的地的地位。政府與商業界的合作將為馬來西亞旅遊業注入新活力，並創造更多就業機會。通過深化基礎設施建設、增強跨境旅遊合作、提升國際宣傳，馬來西亞的旅遊業有望迎來新的增長高峰，成為東南亞的新熱點。